Te lo contamos todo sobre la psicología del color, sus efectos e indicaciones, desde UAD Aragón, psicólogos en Zaragoza.
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El color influye en el ser humano
Es un hecho demostrado que el color influye en el ser humano. A lo largo de los años, la humanidad le ha dado al color un simbolismo que trascienden de su propia apariencia. De hecho, los efectos del color son de carácter fisiológico y psicológico, creando impresiones y sensaciones subjetivas para cada individuo en función de cómo lo perciba cada uno.
El color es un elemento capaz de estimular o deprimir nuestra psique, creando sentimientos de alegría o tristeza. Determinados colores despiertan actitudes activas o pasivas. Los colores estimulan sensaciones térmicas como el frío o el calor.
En definitiva, el color no es sólo una sensación, sino que realmente es una emoción subjetiva que puede afectar de distinta forma a cada sujeto.
En este contexto, la psicología del color surge como una forma de generar emociones en el sujeto basada en los colores. Analiza cómo percibimos cada color y las emociones que suscita. Existen ciertos aspectos subjetivos en la psicología del color, por lo que no debemos olvidar que pueden existir ciertas variaciones en la interpretación y el significado que pueda darle una u otra persona.
El uso de los colores en el marketing y la publidad
Uno de los ámbitos en los que el color tiene más difusión es en el marketing. El color es fundamental en el aspecto de un producto, así como en el reconocimiento de las marcas. Por eso, el uso de los colores es esencial en el ámbito del marketing y la publicidad. De hecho, existen diferentes estudios que indican que la valoración inicial de un producto se da en los primeros 90 segundos de interacción con el consumidor y en torno al 60-90% de esa valoración se basa en el aspecto del objeto. Cuando hablamos del logo de una marca, el color define su personalidad, siendo un factor que acaba influyendo en la decisión de compra.
Aunque está más que demostrada la influencia de la psicología del color en la publicidad y los diferentes estudios que avalan la relación entre el color y el proceso de compra, no debemos caer en el error de hacer generalizaciones, ya que, como comentábamos antes, existe un grado de subjetividad que hace que un mismo color pueda tener efectos diferentes en personas distintas, según su sexo, edad o cultura.
¿Qué transmiten los colores?
A pesar de lo comentado, podemos establecer un significado reconocido para determinados colores:
- Amarillo: es el color del sol. Se asocia con sentimientos y emociones como el optimismo, la felicidad y la energía.
- Rojo: es el color de la sangre y del fuego. Está ligado a la fuerza, el peligro y el amor.
- Azul: es el color del cielo. Tiene un fuerte simbolismo de lealtad, sabiduría, confianza y verdad.
- Naranja: es un color que combina las sensaciones que evoca el rojo y el amarillo, como son la felicidad, la creatividad, el éxito, la fascinación o el entusiasmo.
- Verde: es el color de la naturaleza y se vincula a conceptos como el crecimiento, la harmonía, la frescura y la fertilidad.
- Violeta: es un color que suma el rojo y el azul, asociándose al poder, la nobleza, el lujo, la creatividad y la independencia.
- Blanco: es un color que se relaciona con la luz y evoca emociones asociadas al bien, la pureza y la inocencia.
- Negro: es un color que va íntimamente ligado a la muerte, el mal o el misterio, pero también a la elegancia, la exclusividad y el poder.
En términos generales, aunque cada persona pueda reaccionar ante un color de forma distinta, según la psicología del color existe cierto consenso, sobre todo entre individuos con un trasfondo cultural similar, respecto a las sensaciones que transmite un color u otro.
Ahora ya sabes qué es la psicología del color, sus efectos y sus indicaciones. En UAD Aragón somos psicólogos en Zaragoza; si necesitas apoyo en este sentido, contacta con nuestro equipo. Estaremos encantados de ayudarte. ¡Te esperamos!
